在充满活力和热情的六月，我们迎来(yíng lái)了夏季的盛装舞会。在六月里(lǐ)，文娱行业依然异彩纷呈，现在就跟随小娱(xiǎo yú)一起回顾那些高光时刻吧。
截至 6 月(yuè) 2 日 19 点，端午档档期三天报收总(zǒng)票房 4.48 亿元，档期观影人次 1145 万。票房和(hé)人次两项指标，均大幅超越去年同档(tóng dàng)，为接下来的暑期档打响了前哨站(qián shào zhàn)。
今年自春节档刷新高票房纪录(jì lù)之后，清明档、五一档在缺少爆款(bào kuǎn)影片的前提下，连续出现下滑态势(tài shì)，五一档甚至比去年同期锐减 2000 万人次的(de)观众，市场萎靡态势让行业忧心忡忡。
今年(jīn nián)的端午档（5 月 31 日 ~6 月 2 日），汤姆(tāng mǔ) · 克鲁斯主演的《碟中谍 8：最终清算》犹如及时雨(jí shí yǔ)，电影🎬市场久旱逢甘霖。影片在档期三天(sān tiān)报收 1.8 亿元票房，无悬念登顶端午档(dàng)冠军。
端午榜单表明内地市场目前仍(réng)处于片荒状态。且不计较《哪吒 2》上映(shàng yìng)已超 4 个月，端午票房前十名的电影🎬(diàn yǐng)里，竟然还有《水饺皇后》《猎金 · 游戏》等片(děng piàn)，这是五一档的电影🎬！
这说明五一(wǔ yī)档之后，内地电影🎬市场没有更多强片(qiáng piàn)公映，影院只是在苦苦支撑。5 月 26 日(rì) ~29 日，连续 4 天内地电影🎬大盘报收不足(bù zú) 2000 万元，内地市场 12000 多家影院，它们在这(zhè)几天的冷清状况不言而喻。
作为爱💗奇艺“微尘(wēi chén)剧场”继《我的阿勒泰》后的第二部(dì èr bù)作品，《在人间》于五天热播期内，站(zhàn)内热度迅速突破 7500，不仅刷新了“微尘(wēi chén)剧场”的平台热度纪录，也迅速引发(yǐn fā)了用户的共鸣与深度讨论，并且(bìng qiě)保持了全集均有多个广告合作(hé zuò)的招商成绩。
在“先锋美学 + 情绪叙事(xù shì)”的双重驱动下，该剧以类型方面(fāng miàn)冒险尝试的勇气、赵丽颖在戏路方面(fāng miàn)的创新挑战等，收获了观众的(de)认可。# 在人间是多重人格水仙剧 ## 看(kàn)在人间感觉到脑子被尊重 ## 在(zài)人间我的电子阿贝贝 # 等话题刷屏(shuā píng)社交平台，引发核心受众深度讨论，不仅(bù jǐn)让爱💗奇艺的精品内容成为讨论焦点(jiāo diǎn)，也再次印证了长视频优质 IP 在(zài)情绪经济时代的独特价值。
《在人间(rén jiān)》的热度背后，更吸引行业注意的(de)是它在商业化层面的可塑性。剧中(jù zhōng)高能名场面引发了用户多平台(píng tái)的讨论热情，而沉浸式的角色(jué sè)共情体验，则进一步提升了平台会员(huì yuán)高粘性人群的参与深度。一系列营销(yíng xiāo)触点正在释放出“先锋内容也能(néng)成为品牌🃏投放最优解”的讯号。
2025 年(nián)，波动最剧烈的行业还属二次元(èr cì yuán)周边产业。
借着《哪吒之魔童闹海》等一系列(yī xì liè) IP 的强劲势能和去年打下的良好基础(liáng hǎo jī chǔ)，谷子经济的大潮来势汹汹。彼时，大批投资者(tóu zī zhě)都看好谷店生意，也有大量从业者(cóng yè zhě)砸锅卖铁，希望赶上这波新的风口。
全国(quán guó)各地谷店数量如雨后春笋一般涌现。泡泡(pào pào)玛特和卡游中心这样售卖二次元 IP 联名(lián míng)产品的大型连锁🔒店不断向全国、向(xiàng)三四线城市扎根发芽。谷谷逛谷(gǔ)和三月兽等头部谷店品牌🃏，则(zé)正在极力寻找加盟伙伴，提高店铺的(de)数量。
就在这一系列利好消息之中(zhī zhōng)，谷店倒闭潮的新闻又不断见诸报端(jiàn zhū bào duān)，自春节后一直持续到今天。娱乐(yú lè)资本论已经进行过两次类似的报道(bào dào)（1、谷店第一波倒闭潮，是谁的锅(guō)？2、第二波谷店倒闭潮，藏着谷子(gǔ zi)经济消费降级的秘密）。今年前三个(sān gè)月，近百家线下谷店正式关闭，或在(zài)清仓处理。两次谷店倒闭潮虽然原因(yuán yīn)略有不同，但核心逻辑是一样的——过热(guò rè)的行业堆积了大量从业者之后，迎来(yíng lái)调整是必然的。
对于姜🫚广涛来说，他(tā)正在经历一场多事的“春夏交替”。
2022 年(nián) 7 月， 网络上有传闻称“配音演员姜🫚广涛(jiāng guǎng tāo)疑似被警方带走”，随后姜🫚广涛担任创始人(chuàng shǐ rén)和股东的光合积木配音工作室发布(fā bù)官方声明确认姜🫚广涛“在配合调查”，将(jiāng)原因定性为“商业经济纠纷”。2023 年吼浪工作室(gōng zuò shì)发布声明，称公司宋明 / 王雪及外部人员(rén yuán)姜🫚广涛、宋扬共同实施了重大的涉嫌(shè xián)刑事犯罪的经济活动，使得舆论进一步升级(shēng jí)。
即使在 2023 年 6 月姜🫚广涛发了一条(yī tiáo)微博表示已经复工，但他身上的(de)“法制咖”舆论和污名仍然如影随形。直到(zhí dào)今年 5 月 15 日，负责姜🫚广涛的“北京世航(shì háng)律师事务所”业绩推文意外曝光，随后律所(lǜ suǒ)发布声明，厘清事件始末。
一时间，看似污名(wū míng)被洗清，舆情开始转向，但长达 3 年(nián)的舆论裹挟仍让他心有余悸，他(tā)向娱乐资本论展示了自己的微博(wēi bó)后台，私信多达 16 万条，其中夹杂着往年的(de)谩骂、不解，与一朝涌来的道歉。
这件(zhè jiàn)事之后小娱与姜🫚广涛又进行了(le)一次电话沟通，他坦言自己已经不(bù)参与“光合积木”日常管理，现在只担任(dān rèn)股东，同时他也为学生🧑🎓们的(de)“毕业”感到欣慰：“这一批学生🧑🎓已经具备(jù bèi)了相当的水平，可以独当一面，让他们(tā men)去历练，日常的合作仍会继续，但是(dàn shì)这层合约关系已经成为历史。”
多年前(qián)，重庆商报刊登了一篇名为《叶修是(shì)谁？20 万网友为他庆生》的文章(wén zhāng)，报道这位起点电竞网文《全职高手》男主角(nán zhǔ jué)是如何成长为二次元圈的新晋(xīn jìn)顶流。彼时是 2014 年 5 月 29 日，《全职高手(gāo shǒu)》小说完结后叶修的首个生日。
如今十二年(shí èr nián)过去，今年的叶修生日更为盛大。小说(xiǎo shuō)中这位主人公所在的战队城市杭州(háng zhōu)，甚至在他生日当周化身为叶修(yè xiū)“痛城”，西湖边、工联 CC、湖滨 88 等醒目地标(dì biāo)出现了大量应援大屏和庆生装置(zhuāng zhì)。上海、北京、深圳、成都、长沙……全国 9 城内超过(chāo guò) 60 个大屏点亮了叶修“敬我如神”主题(zhǔ tí)庆生贺图，北上杭深四城更是启动了(le)主题大巴巡游，公交站、地铁站、大屏前，随处可见(suí chù kě jiàn)拿着叶修周边打卡的广大粉丝(fěn sī)。
在拥有大量粉丝喜爱💗，具备强跨圈(kuà quān)影响力和话题性的主角生日节点(jié diǎn)，广大合作品牌🃏积极运用社媒与线下(xiàn xià)资源，共同助力《全职高手》IP 的影响力走高(zǒu gāo)，也完成了一场品牌🃏年轻化的节点(jié diǎn)事件营销。
尽管当前市场各类 IP 层出不穷，但(dàn)不少品牌🃏均向小娱透露，《全职高手(gāo shǒu)》始终位于品牌🃏合作意愿颇高的(de)头部 IP 梯队。
今年年初，一部《小小球神不好惹》累计(lěi jì)热力值（近似充值额）超 9000w，上个月，《选个(xuǎn gè)纨绔当爹，养成皇帝就好了》连续(lián xù)一周登顶红果热榜，7000w+ 热度高居不下，《穿书📖(chuān shū)之炮灰变身天道亲闺女》冲破(chōng pò) 10 亿播放量大关。
曾经，萌娃们仅作为(zuò wéi)甜宠剧中推动情节发展的“工具人(rén)”，今年开始，他们已成功扛起主角大旗(dà qí)，完成从 “挂件” 到 “核心” 的转身，以(yǐ)小演员为第一主角的短剧成为新(xīn)的爆款密码。
小演员本身也因为一部(yī bù)部短剧爆火朝着“童星”的方向迈进(mài jìn)。
今年 5 月，DateEye 短剧演员周榜，小演员杨心妍凭借(píng jiè)新作《重生七零年代小锦鲤有空间(kōng jiān)》登顶，把短剧“一哥”柯淳甩在身后(shēn hòu)。
在长剧和电影🎬领域，以小演员为(wèi)绝对主角的作品非常少，童星上一次(yī cì)被大规模讨论还要追溯到 2020 年《隐秘的(de)角落》大火。之后，是童模被广泛关注(guān zhù)。
2023 年短剧崛起后，一切不一样了(le)。萌宝题材异军突起，不仅发展成独立赛道(sài dào)，还频频占据短剧榜一，收获中年(zhōng nián)女性与银发群体的喜爱💗。那些怀揣(huái chuāi)着明星梦的家长与小孩，在(zài)短剧领域找到新的晋升之路(lù)。制作方在萌娃赛道看到短剧“微创新(chuàng xīn)”出爆款的新可能。
有原著打样(dǎ yàng)，将 IP 转化成短剧产品能够快速打开市场(shì chǎng)，此时“一本多拍”就成了短剧(duǎn jù)规模化、流水线化生产的高效范式。
用(yòng)看产品的角度对待“一本多拍(pāi)”，由此成为从业者的共识。
制片人满满看来(kàn lái)，进行“一本多拍”时的她纯粹(chún cuì)是产品经理的思维，她将自己(zì jǐ)定义为短剧界的陈思诚、于正(zhèng)，只评估“一本多拍”的盈利可能(kě néng)，至于作品则“差不多就得了”。
而(ér)原创剧本因为不符合流水线式的(de)产品定律变得更难出头。北枫导演指出(zhǐ chū)，虽然自己还坚持在微短剧原创(yuán chuàng)上下功夫，但原创剧本能跑出量(chū liàng)还是比较难的，因为大部分原创剧本(jù běn)上线后没有流量，“西安原来拍过好多(hǎo duō)原创恐怖片，现在都扑了”。
基于此(cǐ)，大量承制方会向平台购买具有“爆款(bào kuǎn)相”的原著 IP 进行改编创作。北枫导演(dǎo yǎn)透露，“平台可能有 100 部好 IP，却有 1000 个(gè)承制方来购买版权”，“僧多粥少”也导致了(le)“一本多拍”现象的出现。
对成功(chéng gōng)学叙事的反抗正在舆论场上不断(bù duàn)蔓延。
离职博主的兴起、“世界🌍是个(gè)草🌱台班子”的流行、直至今年对低能量(néng liàng)老鼠人的追捧……这些都反映出(chū)一种新的集体情绪——大众不再执着(zhí zhuó)于精英叙事，而是试图找到追求成功(chéng gōng)与情绪价值之间的平衡点。
据剁(duò)椒 Spicy 观察，曾经广受追捧的职场博主们(bó zhǔ men)正全面转型，从拿着成功学(xué)宝典的大师，调整成“上班搭子”“年轻人(nián qīng rén)的互联网树🌲洞”。
杨天真开始在播客里(kè lǐ)“嘲笑成功学”，分析为什么从“成功学(xué)”变成“情绪学”；Olga 姐姐也在调整表达(biǎo dá)立场，近期发布的“别让烂老板(lǎo bǎn)毁了你！职场烂环境自救”等(děng)内容，越来越多地与职场人站在了(le)一起。
同时一批与年轻人更同频的(de)“搭子类”职场博主也备受粉丝喜爱💗(xǐ ài)，比如 Offer5 的学员汪雨橦。她最触动(chù dòng)粉丝的点，是“一边淡淡的一边又(yòu)尽全力做好自己能力所内的所有事(shì)，拥有超级稳定的内核和超绝执行力(zhí xíng lì)，是本身弱但精神活跃小女孩👧的(de)榜样。”
“当大家都很难的时候(shí hòu)，每天做完手头上乱七八糟的事，精力(jīng lì)就被掏空了，这个时候再看到(kàn dào)成功学的东西，反而容易引发大家(dà jiā)的焦虑”，刘思远越来越直观地感受到(dào)年轻人面临的困境：“人不一定要往(yào wǎng)高处走，而是可以往四处走。”
绿树🌲成荫(lǜ shù chéng yīn)，花香弥漫。在探索文娱行业生态的(de)旅途中，小娱深感荣幸能与大家(dà jiā)并肩前行，感谢每一位读者朋友一直(yì zhí)以来的支持与陪伴。未来的日子(rì zi)里，我们期待继续为大家带来更(gèng)多深入、独到的文娱行业洞察。请(qǐng)大家继续支持娱乐资本论，让我们共同(gòng tóng)见证文娱行业的繁荣与发展 ~
